从心理学角度浅谈征途2为何成功四大原因

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　　老史的营销手段就不用说了，在图书馆看见过很多关于其营销的信息。其‘今年过年不收礼，收礼只收脑白金’和朝廷台上的‘征途网络，网络征途’。下面我从心里学上分析一下征途成功的原因。

　　第一、人们玩游戏的动机、目的

　　人的动机有生理性动机和社会性动机。而社会性动机又包括了兴趣、成就、权力和交往。征途2在这些方面可以说是下了很大的功夫。等级排名，连斩排名，功勋排名等各种排名，武神，鲜花宝贝，风云人物等等特殊称号。让游戏中的人们趋之如骛，大大的满足了人们的成就感。游戏中的官员，族长，盟主，帮主等等，赋予游戏中的权力，让玩家争得的头破血流。当然，不同的动机也产生了不同的玩法。在现实中比较忙碌的人们不会花大量的时间来高强度作业，他们会选择适当的休息，现实中比较空闲的会花费大量的时间来玩游戏；一个喜欢杀戮的人，不会不主要精力放在庄园，家园等上面，而喜欢平和的人就不会喜欢每天打打杀杀，而经常做做任务，聊聊天弄弄庄园等。

　　我们在玩游戏中都有一个目标，让我们产生成就感，宣泄感、快乐感和归属感。在实现目标的道路上，我们在游戏中不像在现实中一样，必须遵守法律法规，条文条例，还有也必须遵守道德。而在游戏中，我们现实的情感如：道德感，理智敢和美感都可以通通抛弃，在游戏中为所欲为。这也是很多玩家沉迷于其中的原因。只要你有钱，在游戏中想干嘛干嘛。杀人放火，堵路抢劫，骗人偷盗只要你能想到的就可以去做。曾经看过一篇关于征途的文章，说其实践踏一切道德的游戏。虽然有些偏激，但还是能显现出一些问题。至少游戏中还有兄弟情（虽然也有被兄弟骗的，林子大了什么鸟没有啊）。

　　第二、游戏不停的更新

　　在心理学上，有个叫适应疲劳，在同一刺激反复以同样的方式人就会感到疲劳，然后动机就会下降。所有游戏更新是必不可少的一个环节。就和上学的时候不停的调换座位一样。虽然征途2的更新越来越趋向rmb化，但是没有这些更新那些老区的非人民币玩家又能留下多少呢？在不停的出现新事物的情况下才会产生新的兴趣来支撑着你玩游戏的行为。

　　第三、竞争

　　这个可谓是征途的一个亮点了。从人与人的pk，到家族与家族的pk最后大规模的国战。很多人都享受着一过程。这就是彼此之间的竞争。多伊奇等做过实验表明，人认可降低自己来压制他人来达到竞争的目的。这就是在游戏中很多人都爱做的事情，大规模的国抢，堵任务等。其实这些都是杀敌1000，自损800的。但是玩家还是乐此不疲。在游戏中加入竞争的要素，在游戏的初期就可以形成竞争，这样可以促进更激烈的竞争。从最开始的七星套到现在的满大街的七星套，从最开始以散人玩家居多到现在各大公会进新区。都是玩家在游戏中提高自己的竞争力。其实到最后还是老史把钱赚到手了。

　　第四、极大的满足了人们的需求

　　根据马斯洛行为需求理论，人的需求从低到高为，生理需求、安全需求、社会需求和自我实现需求。在现实生活中，由于社会和人的复杂性，可能仅仅实现生理和安全需求。但是在游戏中，无论你的身份地位，家庭出身，都有可能满足更多的需求。这样，就有很强的动机去玩游戏，最后到沉迷游戏。

　　征途2用各种方法来满足玩家的需求，而玩家也在这些措施中体验到了快了。但是游戏毕竟是游戏，有着他的好处也有坏处，在游戏中的学生玩家最好还是慎重一些，尤其是高中生。长时间沉迷于其中，不仅耽误了学业，还有可能形成错误的世界观、人生观和价值观。梦想都是以彩虹多色汇成，现实总是以黑白双色呈现。